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建設(shè)銀行數(shù)字化營(yíng)銷新機(jī)制探索一、引言(一)課題研究背景隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)智能、社會(huì)化媒體的不斷發(fā)展,當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化,銀行業(yè)使用的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式面臨以下挑戰(zhàn):銀行業(yè)自身發(fā)展受限中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩,且金融生態(tài)發(fā)生劇變,競(jìng)爭(zhēng)加劇,監(jiān)管趨嚴(yán),新的經(jīng)營(yíng)環(huán)境給中國(guó)銀行業(yè)帶來(lái)了很大的生存壓力和更為艱巨的挑戰(zhàn)。商業(yè)銀行難以繼續(xù)使用傳統(tǒng)營(yíng)銷手段來(lái)增進(jìn)發(fā)展。來(lái)自行業(yè)外的顛覆者金融科技正在一步步侵吞蠶食傳統(tǒng)金融服務(wù)模式,從交易員到銀行柜臺(tái)人員無(wú)一不受影響。他們往往在某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,基于移動(dòng)端創(chuàng)新技術(shù)在成本與客戶體驗(yàn)方面做到極致,超...

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