【調(diào)研報告】助農(nóng)直播中視聽傳播的互動儀式分析2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，網(wǎng)絡(luò)直播開始井噴式增長。截至2020年12月，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達6.17億，占網(wǎng)民整體的62.4%。其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%。①受疫情影響，我國大量農(nóng)產(chǎn)品因銷售渠道不暢導(dǎo)致大量堆積滯銷，在頭部流量主播的帶動下，助農(nóng)直播吸引了一大批網(wǎng)購消費能力強的網(wǎng)絡(luò)用戶，“直播+助農(nóng)”的形式將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品帶入大眾視野，是助農(nóng)脫困、鄉(xiāng)村振興的好方法。美國...